Статьи RE:Digital
Сайты

Чек-лист: 25 пунктов, которые стоит проверить на сайте перед запуском рекламы

Реклама приводит людей, а продаёт сайт. Пройдитесь по этим 25 пунктам до запуска кампании, чтобы не платить за клики, которые не станут заявками.
Реклама отвечает за то, чтобы на сайт пришли нужные люди. А оставят ли они заявку, зависит уже от сайта. Мы в RE:Digital перед запуском кампаний всегда проходимся по посадочным страницам. Вот наш список: его можно пройти самостоятельно за час-два.

Техника

  1. Сайт открывается по https, браузер не пишет «Не защищено».
  2. Страница загружается быстро на мобильном интернете. Проверьте в PageSpeed Insights и просто с телефона без Wi-Fi.
  3. Мобильная версия аккуратная: текст не вылезает, кнопки удобно нажимать пальцем.
  4. Все формы отправляются, заявки приходят в почту или CRM. Отправьте тестовую заявку с каждой.
  5. Телефон кликабельный, ссылки на мессенджеры открывают нужный чат.
  6. Нет битых ссылок и страниц с ошибкой 404 в меню и кнопках.

Аналитика

  1. Счётчик Яндекс Метрики стоит на всех страницах, включён Вебвизор.
  2. Настроены цели: отправка каждой формы, клик по телефону и мессенджерам.
  3. Ссылки в объявлениях содержат UTM-метки, и они не теряются при переходе на сайт.
  4. Если много звонков, подключен коллтрекинг: иначе не понять, какая реклама привела клиента.
  5. Заявки с сайта попадают в одно место, и у каждой виден источник.

Первый экран и смысл

  1. За 3–5 секунд понятно, что вы предлагаете, для кого и в каком городе.
  2. Заголовок страницы отвечает на тот же запрос, что и объявление. Человек искал «ремонт котлов» — он должен увидеть ремонт котлов, а не главную со всеми услугами.
  3. На первом экране есть одна главная кнопка с понятным действием: «Рассчитать стоимость», «Записаться», «Получить каталог». Не «Подробнее» и не «Отправить».
  4. Цены или хотя бы «от … ₽» указаны. Если цена считается индивидуально, объясните, от чего она зависит.
  5. Форма заявки короткая: имя и телефон. Каждое лишнее поле отсеивает часть людей.
  6. После отправки формы человек видит, что будет дальше и когда ему перезвонят.

Доверие

  1. Есть настоящие фото команды, производства или работ, а не только стоковые картинки.
  2. Отзывы реальные и проверяемые: со ссылкой на Яндекс Карты, 2ГИС или скринами переписки.
  3. Кейсы с задачей, решением и результатом вместо общих фраз «надёжно и качественно».
  4. Реквизиты, адрес и контакты есть в подвале сайта.

SEO-минимум

  1. У каждой страницы свои title и description, а не одинаковые на весь сайт.
  2. На странице один заголовок H1, сайт добавлен в Яндекс Вебмастер, карта сайта sitemap.xml на месте.

Юридические мелочи

  1. Есть политика обработки персональных данных, а согласие на обработку оформлено отдельно и подключено к каждой форме.
  2. Есть уведомление о cookie, если на сайте стоит Метрика или другие счётчики.

Что дальше

Если больше пяти пунктов не выполнено, с запуском рекламы лучше подождать: деньги уйдут на клики, которые сайт не сможет превратить в заявки. Мы можем провести аудит сайта перед запуском и подсказать, что исправить в первую очередь.